Что такое контекстная реклама, ее преимущества и недостатки

Доброго времени суток, дорогие читатели "Biznesmenam.com"! На сегодняшний день это один из самых рабочих способов продвижения своих товаров и услуг в интернете. Прочитав эту статью, вы узнаете, что представляет собой контекстная реклама, какие виды её существуют, и конечно же мы расскажем о её сильных и слабых сторонах, а также стоимости и эффективности.

содержание статьи

1. Что это такое

Прежде чем перейти к изучению разновидностей и особенностей контекстной рекламы, необходимо чётко понимать, что же она собой представляет.

Контекстная реклама – один из видов рекламы в интернете, главная особенность которого заключается в том, что рекламные объявления показываются в соответствии с контентом просматриваемой страницы.

Данный метод используют как отдельно, так и в комплексе с другими мощными инструментами, такими как баннеры, сео-статьи и тизерная реклама.

Подробнее о том, что такое контекстная реклама, и как она работает, вы узнаете, ознакомившись с дальнейшим содержанием статьи.

2. Её разновидности

главная особенность

1) Поисковая

Такая реклама появляется, когда человек заходит на сайт поисковика, вводит свой запрос, например «Застекление балконов в Москве», и нажимает кнопку «Найти».

Поисковая реклама в большинстве случаев соответствует запросу пользователя, а деньги от её публикации получает сеть контекстной рекламы (Yandex, Goggle, Bing или Rambler).

Каждая реклама подобного типа имеет своё место в поиске. Поэтому существуют дешевые места, где её потенциальная эффективность низкая↓, или наоборот, – дорогие места с очень высокой↑ эффективностью.

2) Тематическая

Главная особенность такой рекламы в том, что стоимость клика по ней делится на 2 части поровну, где:

  • 50% берет рекламная сеть;
  • 50% – мастер, создавший и опубликовавший рекламные объявления.

Объявления этого типа бывают как по тематике сайта, так и полностью отличающиеся от неё. Эту особенность в настройках рекламной компании называют поведенческий таргетинг.

  • Если его отключить, на сайте будут показываться только объявления той же тематики, что и его содержание.
  • Если он включен, то посетитель увидит рекламу на темы, которые он ранее запрашивал в поисковике. Например, на сайте об автомобилях будет видна реклама продажи холодильников, если посетитель недавно искал в интернете «Где купить холодильник без переплат».

3. Динамика рынка

За последние 5 лет рост рынка контекстной рекламы происходит просто огромными темпами и составляет от 10% до 60% в год. При этом счета идут на десятки или даже сотни миллиардов рублей.

Одними из самых популярных методов привлечения клиентов в сети стали баннеры, seo-статьи, тизерные объявления. И многие компании, которые раньше тратили свои деньги на рекламу по телевидению, переходят в интернет.

Если раньше в сети популярна была медийная и баннерная реклама, то на сегодняшний день она становится всё менее и менее востребованной.

4. Лидеры рынка

Гигантами рынка контекстной рекламы русскоязычного интернета в наше время являются:

  1. Яндекс.Директ. Сервис Яндекса имеет узконаправленный профиль и в основном ориентируется на поисковые фразы. Поэтому, если под какой-либо запрос рекламы нет, то она даже не выводится в поиске.
  2. Google Adwords. Как понятно из названия сервис принадлежит такому гиганту, как Google, и именно у него самая хорошая система подбора объявлений, которая не только учитывает запрос пользователя, но и его интересы, предпочтения и активность исходя из предыдущих запросов.
  3. Begun. Сервис от Rambler больше рассчитан на развлекательные порталы, хотя можно размещать и объявления касательно продаж. На нём часто рекламируют разные игры, услуги и многое другое. Begun заметно отстает от таких монстров, как Google и Яндекс, по причине своей низкой известности и эффективности.

Ну а если сравнивать Яндекс.Директ и Google Adwords, то у нас в стране лидирует Яндекс. Хотя это странно, ведь вроде бы алгоритмы у Гугл лучше, но 60% предпринимателей предпочитают отечественный поисковик.

Давайте рассмотрим преимущества Яндекс.Директ над Google Adwords:

  • Хорошая служба поддержки. Если вдруг у вас возникнут вопросы, то вы без проблем сможете обратиться в службу поддержки и получить ответ от профессионала, который ответит вам без всяких задержек.
  • Лояльное отношение. Многие проекты Google Adwords может не пропустить по каким-либо причинам, а рекламная сеть от Яндекса может лояльно отнестись и пропустить проект.
  • Простая настройка. Контекстная реклама Яндекс.Директ – это лучший способ для начинающих получить свое представление об этой сфере и начать в ней развиваться.

5. Преимущества и недостатки

Что такое контекстная реклама, ее преимущества и недостатки
➕ Преимущества

У контекстной рекламы множество преимуществ, к которым относятся:

  1. Нацеленность на посетителя. Так как реклама отталкивается от запросов пользователя, то показываются именно те объявления, которые потенциальный покупатель ищет сам. Поэтому такая система выгодна не только для рекламодателей, но и для самих посетителей поисковых систем.
  2. Быстрый результат. Когда вы запускаете такую рекламную кампанию, то для получения первой заявки или продажи будет достаточно нескольких часов.
  3. Минимум вложений. Можно начать рекламироваться даже с бюджетом в 400 рублей. Его можно будет увеличить↑ впоследствии.
  4. Гибкость в настройке. Для достижения максимального эффекта рекламы используются такие инструменты, как настройка объявления с учётом: располагаемого вами бюджета, особенностей географии, времени суток, а также множества других параметров.
  5. Мощнейшая аналитика. После проведения каждой рекламной кампании перед вами всегда будут располагаться все данные по её эффективности, что поможет вам выйти на новый уровень и получать более высокие результаты.
  6. Реклама ориентирована на интересы пользователя. В огромном количестве предложений на разные темы именно контекстная реклама помогает вам найти нужное направление. Например, если вы хотите приобрести смартфон, то теперь вам будут видны только объявления со смартфонами.
  7. Эффективный формат восприятия. Отсутствие раздражающих всплывающих окон, мелодий и всяких картинок, которые мигают так, как будто хотят вызвать у вас приступ эпилепсии. Только краткие, аккуратные и приятные для восприятия рекламные объявления – и всё это приводит к ненавязчивой, удобной и эффективной рекламе.
  8. Информативность. Хоть контекстная реклама и имеет компактный размер, но объявления включают всё, что необходимо, для донесения нужной информации.

➖ Недостатки

Однако каждая реклама имеет кроме достоинств также и недостатки. Хотя в контекстной рекламе они меркнут по сравнению с преимуществами от ее использования.

К недостаткам такого вида рекламы можно отнести:

  1. Кратковременный эффект. Чтобы эффект длился дольше, нужно постоянно пополнять рекламный бюджет и редактировать настройки рекламной кампании. Сильнее всего это заметно, если сравнивать с SEO-продвижением, которое обеспечивает стабильный поток дохода на протяжении долгого времени.
  2. Большая вероятность потери бюджета при неправильной настройке. Если ваша рекламная кампания будет неверно настроена, то вероятность уйти в минус будет довольно большой. Например, если у вас для привлечения клиента уходит около 600 рублей, а прибыль при этом составляет 3 000-4 000 рублей, то рекламная кампания у вас настроена верно. Но если у вас стоимость клика завышена в несколько раз из-за неправильной настройки рекламы, то 1 клиент может вам обходиться в несколько тысяч, при этом не только не принеся прибыль, но и оставив вас в минусе.
  3. Непригодность в некоторых сферах бизнеса. Контекстная реклама, увы, не панацея, а просто хороший инструмент маркетинга, и поэтому даже он иногда оказывается бесполезным в некоторых сферах. В пример можно привести гигантские продуктовые сети, монополии нефти и газа, а также все остальные сферы бизнеса, которые в основном приобретают в офлайне или исключительно по рекомендациям.

6. Автоматизация

Если у вас нет опыта работы с контекстной рекламой или вы чувствуете себя неуверенно, то советуем вам попробовать использовать сервисы по автоматизации контекстной рекламы.
Такие сервисы могут практически бесплатно заменить вам профессиональное агентство. Они позволят использовать все преимущества такого вида рекламы, а также помогут избежать перерасхода средств и ошибок в настройке компании.

7. Стоимость

Самый важный показатель, влияющий на стоимость контекстной рекламы – это цена клика, то есть цена за переход по объявлению, которую платит рекламодатель.

Напрямую на стоимость клика влияют следующие показатели:

1) Ниша

Контекстные объявления показываются в той или иной нише по принципу аукциона. Это значит, что тот, кто больше заплатит за объявление, получит самое эффективное (кликабельное) место. В таком случае стоимость контекстной рекламы будет складываться из вашего рекламного бюджета за все клики.

  • Примером дорогих и конкурентоспособных ниш можно назвать такие, как медицина, строительство и финансы. В них стоимость за клик составляет от 10 до 1 500 рублей.
  • Ниши с более низкой конкуренцией: развлечения, хобби, дешевые товары с ценой, не превышающей 1 000 рублей.

2) Настройка

В большинстве случаев при создании рекламной кампании все системы предлагают воспользоваться стратегией максимальной эффективности. При использовании данной опции все ваши объявления будут транслироваться там, где вероятность перехода по ним будет самая высокая↑. Из этого следует, что и цена за клик будет близка к максимальной.

Эта функция не всегда может быть оправдана. Например, если мы оптимизируем настройки контекстной рекламы, то можем за те же деньги получить большее количество переходов. Но для того, чтобы уменьшить↓ цену кликов, необходимо знать, как правильно настроить контекстную рекламу. И тогда вы сможете даже в самой дорогой нише получить переходы на ваш сайт по самой минимальной возможной цене.

Если вы хотите узнать стоимость клика в разных ключевых запросах в Яндексе, рекомендуем воспользоваться вам сервисом Mutagen.ru. На этом сайте можно узнать уровень конкуренции, цену за клик, стоимость гарантированных показов, а также многое другое.

Есть ещё один инструмент уже от самого Яндекса, называется «Прогноз бюджета», который оценивает месячный бюджет будущей рекламной кампании.

8. Директологи

Название профессии произошло от рекламной сети Яндекс.Директ, так как в Российском интернете она является самой популярной.

Директологи – это специалисты, которые прошли обучение контекстной рекламе. Обычно их нанимают, когда хотят добиться максимальной отдачи от бюджета, заложенного на рекламу, но при этом сами не располагают достаточными опытом и знаниями.

Найти такого специалиста можно довольно просто, например, зайти на сайт по фрилансу fl.ru. На этой бирже находятся множество специалистов по теме рекламы. Важно не быть поспешным с выбором, чтобы не попасть к плохому специалисту.

Важнейшие критерии хорошего Директолога:

  • Он должен иметь завершенные проекты с подтверждёнными результатами. Намного лучше работать со специалистом, который уже имеет много положительных отзывов, а также имеет готовые работы с результатами в цифрах.
  • У него должен быть широкий кругозор. Чем больше↑ знаний у специалиста, тем больше↑ он сможет вам помочь в важнейшей составляющей вашего проекта – привлечении клиентов. Ведь именно директолог будет двигателем в вашем бизнесе, он составляет стратегию проведения рекламной кампании, обсуждая её вместе с вами.

Выбранный вами специалист должен полностью рассказать вам о том, как он планирует распределять рекламный бюджет, а также, какое количество кликов можно будет получить по его прогнозам.

Поиск директолога обычно начинают с друзей или знакомых, которые уже пользовались его услугами и довольны тем, что получили прибыль благодаря его работе.

А если вы сами станете отличным специалистом по настройке контекстной рекламы, то сможете не только продавать свои услуги или товары с высокой↑ окупаемостью, но и оказывать другим предпринимателям помощь в настройке, конечно же, за отдельную плату.

9. Заключение

Контекстная реклама при правильной настройке считается относительно недорогим способом привлечения новых клиентов. Данный вид рекламы является проверенным и хорошим способом для получения быстрых результатов.

Контекстную рекламу можно и нужно совмещать с другими способами рекламы. Если вы новичок в этой теме, то настроить вашу рекламную кампанию вам поможет директолог.

Видеоролик:

Звёзд: 1Звёзд: 2Звёзд: 3Звёзд: 4Звёзд: 5 (1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...
Добавить комментарий

2 − один =

Нажимая на кнопку "Отправить комментарий", я даю согласие на обработку персональных данных и принимаю политику конфиденциальности.